Создание и разработка слогана бренда

Нейминг — это процесс создания уникального и запоминающегося имени для бренда. Фирменное название формирует первое впечатление, закрепляет стиль бренда в сознании потребителя и помогает выделиться на рынке, повышая его узнаваемость.

Какие проблемы решает?

Высокая конкуренция и много похожих предложений

Разработаем уникальную фразу, которая сформирует чёткую дифференциацию на рынке и поможет занять собственное место в сознании потребителя.

Бренд не ассоциируется с конкретной идеей

Создадим слоган, который чётко передаст суть бренда и закрепит ключевую идею в памяти аудитории.

Нет эмоциональной связи с аудиторией

Придумаем эффективный слоган, который вызовет отклик, усилит эмоциональную связь и сделает бренд ближе к потребителю.

Коммуникация без яркого акцента

Подберём слоган, который станет опорой для всех сообщений компании и сделает коммуникацию более заметной, запоминающейся и эмоционально цепляющей.

5 самых эффективных методик создать слоган:

1

Призыв

Создаём слоганы-призывы, которые напрямую говорят из аудиторией и мотивирует выполнить чёткое действие, которое вы хотите.

Примеры:
Nike — «Just do it»
Beeline — «Живи на яркой стороне»
Skittles — «Попробуй радугу»

2

Вопрос

Создаём слоганы-вопросы, чтобы вовлечь аудиторию в диалог, вызвать любопытство и побудить её к поиску ответа. Вопрос может быть как риторическим, так и построенным по классической схеме «проблема — решение».

Примеры:
Ласка — «Новое? Нет! Я стираю лаской!»
Tide — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
BMW — «Нужна ли реклама совершенству?»

3

Двойной смысл

Разрабатываем слоганы с двойным значением, используем метафоры и намёки, чтобы дать аудитории пространство для интерпретации и закрепить ассоциацию с продуктом. Такой слоган запоминается за счёт интеллектуальной игры.

Примеры:
Red Bull — «Red Bull окрыляяяееет»
Mentos — «Свежее решение»
Mastercard — «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги»

4

Каламбур

Создаём слоганы на игре слов: многозначность, совпадающее звучание, лёгкий юмор. Такой подход делает бренд живее и выделяет его среди конкурентов, оставляя после себя яркую, запоминающуюся эмоцию.

Примеры:
Есть идея — есть «ИКЕА»
Чистота — чисто «Тайд»
Вольному — Volvo

5

Утверждение

Формулируем короткие фразы, которые снимают все сомнения и подчёркивают преимущества бренда. Такой слоган создаёт ощущение надёжности и экспертности.

Примеры:
«Rexona. Никогда не подведёт»
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline»
«Яндекс. Найдётся всё»

В Мастерской Брендов мы используем авторскую методику из 10 проверенных на практике подходов к созданию слогана. Мы применяем их во время креативных сессий и вместе с клиентом находим рабочие варианты слоганов. Эти подходы помогают подобрать ту самую фразу, которая годами будет выстраивать сильную эмоциональную связь с вашим клиентом.

Наш подход

Презентуем три выбранные концепции, обсуждаем и утверждаем финальный вариант слогана. На его основе выстраиваем коммуникационную стратегию и показываем примеры использования фразы.

дизайн
сессия

тут финализируем ваш фирменный стиль

презентация трёх финальных концепций на выбор

На этом этапе включаем наши авторские методики, которые помогают разогнать креативный процесс. Совместно с клиентом накидываем идеи, визуальные и смысловые направления. Преимущество подхода — мгновенная обратная связь: мы сразу видим, что откликается, а что нет. В итоге остаются три концепции, прошедшие фильтр совместного отбора.

креативная
сессия

брейншторм и визуализация креативных идей

тут генерируем ваш будущий фирменный стиль

Начинаем с глубинного анализа бизнеса. Разбираем, зачем существует бренд, какую задачу решает, какую ценность несёт и какие ассоциации вызывает. Исследуем сильные стороны, нюансы продукта и цели компании. В ходе сессии раскрываем ключевые смыслы и формируем основу для создания будущего слогана.

смысл
сессия

совместная работа над смыслами бренда

тут формируется бренд-платформа