Больно Хорошо — ребрендинг центра реабилитации: нейминг и айдентика

Андрей Зобов — врач-реабилитолог, основатель центра физического здоровья REAFIT. На момент обращения название и элементы ребрендинга были украдены — поэтому потребовались срочный ребрендинг и новый нейминг.

Клиент

Узнаваемость в узком кругу, поток — в основном по рекомендациям;
отсутствует цельная визуальная система
бренд не готов к системному продвижению и конкуренции с крупными клиниками.

точка а

Повысить узнаваемость и доверие к бренду на локальном рынке, визуально и смыслово закрепив ключевые ценности: глубокий профессионализм, эмпатия, персонализированный подход к пациенту.

задача

Создание статусного и технологичного образа, который показывает продукт, процесс, масштаб и высокий уровень продуктов бренда.

решение

хочу крутой бренд

как это было?

нейминг

Острая, но контролируемая боль в ответ на воздействие — это не что иное, как диалог с телом.
Это сигнал о том, что проблема найдена, нервные окончания живы, и начался процесс восстановления.

Мы погрузились в процесс работы реабилитолога и увидели ключевую закономерность: боль является объективным маркером прогресса. Во время диагностики и мануальной терапии специалист ищет триггерные точки и проверяет реакцию тканей.

«Хорошо" — переворачивает восприятие с негативного на позитивное, трансформируя значение первого слова. Это обещание результата, надежды и экспертного взгляда: то, что сейчас причиняет дискомфорт, — является верным шагом на пути к исцелению.

«Больно» — честно и прямо говорит о чувстве, которое испытывает клиент, приходя к специалисту. Это слово резонирует с его текущим состоянием, показывая, что бренд понимает и признает его боль.

Эскизы:

Мы искали образ в шрифтовом контрасте слов, растягивании и в нажатии, но остановились на логичном сломе буквы.

айдентика

Смысл слова «больно» раскрывается через метафору перелома, воплощенную в мягком знаке.

Его излом, напоминающий сломанную кость, превращает букву из абстрактного символа в физическое воплощение травмы. Этот намеренный дефект формы заставляет шрифт кричать о боли, которую означает слово, создавая мощный и мгновенно узнаваемый образ.