RANT — ребрендинг бренда товаров для родителей: позиционирование, логотип, слоган и айдентика

RANT — мультипродуктовый бренд товаров для родителей собственного производства: коляски и товары повседневного использования (кроватки, комоды, текстиль, одежда и др.). Позиция на рынке — лучшее соотношение цены и качества в категории.

Клиент

Продукт сильный и практичный, однако текущий визуальный образ бренда не соответствовал его качеству: RANT плохо запоминают, лого выглядит старомодно, а ключевые смыслы «надёжность и забота» считываются слабо. Отсутствие единой визуальной системы приводит к тому, что рекламные креативы выглядят разрозненно.

точка а

Сформировать позиционирование и месседж, которые одновременно закрепляют рациональную ценность бренда и создают эмоциональную связь с родителями.
Сформировать запоминающийся эмоциональный образ бренда
Обновить визуальный и вербальный код так, чтобы он соответствовал качеству продукта и укреплял доверие.
Сделать визуальную, которая легка в использовании на разных рекламных носителях.
Усилить узнаваемость бренда.

задача

В основу ребрендинга легла идея поддержки родителей и образ «цикла» — движения, событий и эмоций, через которые проходит семья каждый день. Новый визуальный язык стал более современным, динамичным и уверенным, а коммуникации — более человечными и точными: с заботой и уважением к роли родительства.

решение