RBM Group — ребрендинг для M&A-консалтинга: логотип, айдентика, брендбук

RBM Group (RBM M&A Solutions) — компания, которая помогает предпринимателям купить, продать или укрупнить бизнес через сделки M&A (слияния и поглощения). RBM выступает связующим звеном между собственниками и инвесторами и собирает экспертную команду под конкретную задачу и отрасль клиента.

Клиент

Предприниматель не понимает, куда идти за инвестициями или как запускать продажу бизнеса: крупные игроки не всегда берут небольшие и нишевые проекты.
RBM по сути работает как гибкий и технологичный партнёр, но текущая айдентика это не отражает.
Логотип и визуальный язык не транслируют ключевые качества бренда — гибкость, адаптивность, скорость, технологичность, надёжность; системы нет, коммуникации выглядят разрозненно.

точка а

Сформировать бренд-платформу: миссию, видение, ценности, аудиторию и характер бренда.
Обновить визуальную идентичность так, чтобы она отражала роль RBM как связующего звена в M&A и соответствовала уровню сервиса.
Зафиксировать правила в гайдбуке и подготовить бренд к масштабированию на коммуникации и носители.
Вовлечь команду: объяснить сотрудникам логику нового бренда и принципы использования.

задача

RBM получил цельный, современный и технологичный образ, который соответствует продукту и уровню команды. Айдентика стала системной и гибкой: она одинаково хорошо работает в деловых материалах, digital-каналах и презентациях, помогает быстро считывать бренд и усиливает ощущение надёжности и точности. В результате RBM выглядит не как «ещё один посредник», а как уверенный M&A-партнёр, который ведёт сделку до результата и собирает решение под задачу клиента.

решение

хочу крутой бренд

как это было?

позиционирование

Миссия

Мы помогаем предпринимателям купить, продать или укрупнить бизнес.

Видение

Мы хотим создать мир, в котором купить или продать бизнес будет
так же просто, как заказать такси.

Дух бренда

Электричество

Искатель

Энергия

Архетип

Ценности

Командность

Сила связей

Гибкость решений

Глубина экспертизы

Камерность и доверие

Технологичность

Исследовательский подход

концепция

Концепция

В основу ребрендинга легла идея передачи импульса: движение сделки и доверия между сторонами — от инвестора к предпринимателю, от предпринимателя к команде, от команды к рынку.

Визуальный образ

Импульс выражен через динамичные элементы и модульность: система показывает, что RBM соединяет участников сделки и собирает решение под задачу клиента. Это управляемая конструкция, а не статичный «монолит».

Логотип и знак

Знак построен на принципе связи и движения: элементы образуют устойчивую форму и при этом сохраняют ощущение динамики. Логотип транслирует масштаб, точность и гибкость бренда.

Айдентика

Сформирована визуальная система: типографика, цветовые акценты, графические принципы и композиции для носителей. Система работает в digital и в деловых материалах, поддерживая ощущение технологичности и надёжности.

Кнопка «ответить» на звонок

Бизнес — это всегда про связь и связи. И всё это строится через общение

Кнопка переключения (toggle switch button)

Любой участник бизнеса — на связи. Он выходит на нее когда нужно, а когда он занят — он ставит на mute всё, что мешает ему сфокусироваться на решении задачи.

Кристаллическая решётка

Каждая бизнес-система имеет четкую структуру и сильных партнеров, что придает ей силу и опору для роста.

Колыбель Ньютона

Бизнес — это всегда передача импульса: от инвестора к основателю, от основателя к сотруднику, от сотрудника к клиенту.