Никаллория — ребрендинг бренда полезных сладостей. Разработка названия, логотипа и упаковки

Никалория — бренд конфет на аллюлозе (без сахара). На старте бренд существовал только на маркетплейсах (WB/Ozon) под названием «Без вреда».

Клиент

Бренд не запоминается: название «Без вреда» не считывается, повторные покупки идут только «по старой ссылке», а не через знание бренда.
Визуальная система отсутствует: креативы и упаковки выглядят разрозненно.
Ключевая ценность продукта (конфеты на аллюлозе без сахара) считывается слабо и не даёт быстрого понимания, почему конфеты «без вреда для фигуры».

точка а

Создать полноценный бренд с понятным, ярким именем, которое легко запоминается, выглядит дружелюбно для массмаркета и ясно транслирует основную идею продукта.
Разработать логотип, который отражает продукт и легко считывается в карточке товара и на полке в магазине.
Создать систему упаковок и бренд-элементов, масштабируемую на вкусы и форматы (включая наборы/миксы).
Сформировать узнаваемый эмоциональный образ бренда.

задача

Придумали яркое, запоминающееся название «Никалория» и собрали бренд в единую систему: логотип, визуальные принципы и упаковочную архитектуру, которая масштабируется на вкусы и линейки. Новый образ быстро считывается на маркетплейсах и подчёркивает продукт — конфеты на аллюлозе без сахара.

решение

хочу крутой бренд

как это было?

концепция

Нейминг

Название «Никаллория» стало центральным брендовым якорем (ассоциация с калориями и «лёгкостью» продукта) и позволило собрать цельный образ.

Айдентика

Визуальную систему построили на вымышленном персонаже — птичке Никаллории: дружелюбной, активной и «спортивной».

Центральный образ

По задумке Никаллория — вымышленная птичка, которая обожает спорт и следит за своим здоровьем. Птичка выполнена в чёрно-белой графике, чтобы акцент оставался на продукте и вкусах, а цвет работал как быстрый навигатор линейки. Дополнительно идея спорта поддержана тем, что в команде заказчика — бывшие спортсмены: каждая птичка — «мастер» своего вида спорта.

Масштабирование идеи

Так как у конфет много разных вкусов, было решено создать серию персонажей-птичек, каждая — в образе конкретного спорта. Они активные, «играют» с ягодами/вкусами и формируют дружелюбный, энергичный характер бренда.