Позиционирование бренда — разработка и продвижение стратегии для компании

Когда непонятно, кто вы — непонятно, почему вас выбирать. Позиционирование решает эту задачу и формирует у аудитории чёткую ассоциацию, которая приводит к выбору именно в вашу пользу.

Позиционирование бренда — это создание уникального имиджа компании в глазах потребителей и определение её места на рынке. Оно показывает, что бренд предлагает, чем отличается от конкурентов и какие ценности транслирует.

какие задачи решает позиционирование?

Закрепление бренда в сознании потребителей

Формируем устойчивое восприятие бренда и долгосрочные приятные ассоциации с его ключевыми ценностями, чтобы клиенты помнили вас, возвращались и создавали стабильный спрос на ваш продукт.

Привлечение целевой аудитории

Фокусируем маркетинг и коммуникацию на клиентах со схожими ценностями. Это значит, что приходят не просто покупатели, а люди, для которых ваш продукт создан, что повышает вовлечённость и конверсию.

Отстройка бренда от конкурентов

Формируем уникальный набор характеристик и эмоциональных ассоциаций, которые выделяют вас среди конкурентов. Благодаря этому ваша аудитория понимает, чем вы отличаетесь от других компаний.

Формулировка уникального предложения

Превращаем абстрактные преимущества вашего продукта в конкретные ценности, которые клиенты легко считывают. Бренд занимает своё место на рынке и быстрее завоёвывает аудиторию — чем лучше вас знают, тем быстрее растёт бизнес.

Основные виды позиционирования бренда:

3

По пользователю

Ориентируемся на конкретную аудиторию и её потребности. Позиционирование компании строится вокруг того, кто будет пользоваться продуктом и какие ценности для этой группы важны. Это создаёт сильную эмоциональную связь с клиентами и повышает лояльность, поскольку продукт решает их уникальные задачи.
Пример: продукт создаётся для активных профессионалов, семей с детьми или любителей определённого образа жизни.

2

По выгоде

Фокусируемся на конкретной пользе, которую получает клиент: функциональные преимущества или эмоциональная ценность. Клиент ясно видит, что именно он получает и почему продукт решает его задачи. Этот подход мотивирует к покупке, показывает реальную ценность продукта.
Пример: товар позиционируется как экономящий время, упрощающий жизнь или гарантирующий чувство комфорта и безопасности.

Делаем акцент на уникальных характеристиках или особенностях продукта, которые отличают его от конкурентов: материалы, дизайн, технологии или функциональные свойства. Такая стратегия легко запоминается и формирует сильные ассоциации с брендом, подчёркивает инновационность и эксклюзивность компании.
Пример: продукт может позиционироваться как особенно лёгкий, прочный или высокотехнологичный.

По атрибуту

1

Чтобы выстроить эффективное позиционирование бренда, мы отвечаем на ключевые вопросы: что важно вашей целевой аудитории, какие потребности закрывает продукт и чего не дают конкуренты. На основе анализа бизнеса и рынка мы формируем бренд-платформу — стратегический фундамент для формирования образа и позиционирования вашего бренда.

Наш подход

Презентуем три выбранные концепции, обсуждаем и утверждаем финальное направление. На его основе выстраиваем чёткое позиционирование и коммуникационную стратегию вашего бизнеса.

дизайн
сессия

тут финализируем ваш фирменный стиль

презентация трёх финальных концепций на выбор

На этом этапе включаем наши авторские методики, которые помогают разогнать креативный процесс. Совместно с клиентом накидываем идеи, визуальные и смысловые направления. Преимущество подхода — мгновенная обратная связь: мы сразу видим, что откликается, а что нет. В итоге остаются три концепции, прошедшие фильтр совместного отбора.

креативная
сессия

брейншторм и визуализация креативных идей

тут генерируем ваш будущий фирменный стиль

Начинаем с глубинного анализа бизнеса. Разбираем, зачем существует бренд, какую задачу решает и какую ценность несёт. Исследуем сильные стороны, нюансы продукта и цели компании. В ходе сессии раскрываем ключевые смыслы и формируем основу будущего позиционирования.

смысл
сессия

совместная работа над смыслами бренда

тут формируется бренд-платформа