Миссия бренда и ценности компании — формирование смыслового ядра и философии бренда

Заказать разработку миссии и ценностей компании

Например, создатель Мастерской брендов Николай Пере мечтает, чтобы в России появлялось больше сильных русских брендов — и его миссия как раз про это: помогать им становиться заметными, устойчивыми и влиятельными.

Миссия бренда — это глобальная цель. Она не про материальные достижения, а про пользу, которую бренд несёт людям. Миссия отвечает на вопрос: ради чего вы вообще существуете? Она отражает тот вклад, который бренд хочет оставить после себя.

Зачем нужна миссия?

Сформулировать чёткое позиционирование

Миссия превращает хаотичные решения и ценности в осознанную стратегию и задаёт единый вектор развития.

Выделиться на фоне конкурентов

Когда продуктовые отличия стёрты, именно миссия показывает, зачем вы существуете и почему ваш бренд имеет значение.

Укрепить доверие и лояльность аудитории

Миссия формирует эмоциональную связь, создаёт ощущение надёжности и вызывает доверие, показывая реальную пользу бренда.

Усилить корпоративную культуру бренда

Команда лучше работает, когда понимает общую цель. Миссия объединяет людей вокруг одного большого «зачем» и повышает их мотивацию.

Критерии идеальной миссии:

1

Полезная

Миссия бренда должна показывать, какую реальную ценность ваш бренд приносит людям или обществу.

2

Уникальная

Она выделяет бренд среди конкурентов и отражает то, чего нет ни у кого другого.

3

Понятная

Любой сотрудник или клиент должен сразу понимать суть и смысл миссии бренда.

4

Лаконичная

Краткая формулировка помогает легко запомнить и донести миссию бренда до всех.

5

Однозначная

Миссия бренда не должна порождать сомнения или разные трактовки — её смысл должен быть ясен всем.

6

Реалистичная

Миссия бренда должна соответствовать тому, что ваш бренд реально даёт людям через продукт или услуги.

7

Амбициозная

Миссия бренда должна быть чуть «за пределами» ваших возможностей — недостижимая цель вдохновляет команду на постоянный рост.

В Мастерской Брендов мы используем авторскую методику из 10 проверенных на практике подходов к созданию слогана. Мы применяем их во время креативных сессий и вместе с клиентом находим рабочие варианты слоганов. Эти подходы помогают подобрать ту самую фразу, которая годами будет выстраивать сильную эмоциональную связь с вашим клиентом.

Наш подход

Презентуем три выбранные концепции, обсуждаем и утверждаем финальную формулировку. На её основе оформляем визуальную метафору бренда.

дизайн
сессия

тут финализируем ваш фирменный стиль

презентация трёх финальных концепций на выбор

На этом этапе включаем наши авторские методики, которые помогают разогнать креативный процесс. Совместно с клиентом накидываем идеи, визуальные и смысловые направления. Преимущество подхода — мгновенная обратная связь: мы сразу видим, что откликается, а что нет. В итоге остаются три концепции, прошедшие фильтр совместного отбора.

креативная
сессия

брейншторм и визуализация креативных идей

тут генерируем ваш будущий фирменный стиль

Начинаем с глубинного анализа бренда. Разбираем, зачем существует бренд, какую задачу решает, какую ценность несёт и какие ассоциации вызывает. Исследуем сильные стороны, нюансы продукта и цели компании. В ходе сессии раскрываем ключевые смыслы и формируем основу для создания будущей миссии.

смысл
сессия

совместная работа над смыслами бренда

тут формируется бренд-платформа