Поможем вашему бизнесу выйти на новый уровень
Пользуясь нашим сайтам, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies
Это фундамент бренда и ориентир компании для всех последующих коммуникаций: нейминга, логотипа, фирменного стиля, сайта, рекламных кампаний, визуализации и упаковки — то есть всего, что делает ваш бренд узнаваемым и сильным.
Бренд платформа — документ, который формирует смысловую основу бренда и его образ в глазах аудитории. В нём описаны миссия, ценности, позиционирование, ЦА, УТП и ToV.
Какие проблемы помогает решить:
3
3
Слабая эмоциональная связь с клиентами
Подсвечиваем ключевые смыслы, чтобы бренд вызывал доверие и положительные ассоциации у аудитории.
2
2
Маркетинг и дизайн работают вразнобой
Единая платформа связывает смысл, визуал и тексты, чтобы все коммуникации работали согласованно.
Получаете чёткую стратегию и ядро бренда, которое понятно вашей аудитории, партнёрам и команде.
Непонятное позиционирование
1
1
Три самые распространенные модели бренд платформы:
Бренд «луковица»
Модель, которая представляет бренд как многослойную структуру. Подходит для проектов, где важно показать, как глубинные смыслы бренда связаны с визуальными и вербальными проявлениями. Мы строим платформу так, чтобы каждый слой усиливал восприятие бренда аудиторией.
Бренд на основе архетипа
Строится вокруг универсальных архетипов для эмоциональной связи с аудиторией. Идеален для B2C-брендов, которые хотят выделяться через эмоции. Мы подбираем архетип и показываем, как использовать его в визуале, текстах и рекламе.
Модель Brand Key
Помогает чётко определить позиционирование, ценности и уникальность бренда. Подходит крупным компаниям и FMCG. Мы формируем платформу так, чтобы каждый элемент стратегии логично отражался во всех коммуникациях бренда.
Архетип бренда
Эмоциональный код бренда, помогающий выстроить связь с аудиторией на глубинном уровне. Мы определяем, какой архетип близок вашей компании, и показываем, как транслировать его через визуал и тексты.
Эмоциональный код бренда, помогающий выстроить связь с аудиторией на глубинном уровне. Мы определяем, какой архетип близок вашей компании, и показываем, как транслировать его через визуал и тексты.
Причины доверять (Reasons to Believe, RTB)
Конкретные доказательства, которые подтверждают обещания бренда: опыт, технологии, отзывы, результаты, качество продукта.
Конкретные доказательства, которые подтверждают обещания бренда: опыт, технологии, отзывы, результаты, качество продукта.
Уникальное торговое предложение (УТП)
Формулируем, в чём реальная уникальность вашего продукта и почему клиент выбирает именно вас.
Формулируем, в чём реальная уникальность вашего продукта и почему клиент выбирает именно вас.
Тон коммуникации (Tone of Voice, ToV)
Характер и стиль общения бренда с аудиторией. Помогаем выстроить единую манеру общения во всех каналах.
Характер и стиль общения бренда с аудиторией. Помогаем выстроить единую манеру общения во всех каналах.
Позиционирование бренда
Формулируем место бренда на рынке и в сознании потребителя: чем он отличается от конкурентов и какую уникальную роль играет в жизни клиента.
Формулируем место бренда на рынке и в сознании потребителя: чем он отличается от конкурентов и какую уникальную роль играет в жизни клиента.
Миссия и ценности бренда
Ответ на вопрос «зачем» существует бренд. Определяем глобальную цель и ключевые принципы, на которых строится культура компании.
Ответ на вопрос «зачем» существует бренд. Определяем глобальную цель и ключевые принципы, на которых строится культура компании.
Суть бренда
Короткая формулировка, определяющая характер и идентичность бренда.
Короткая формулировка, определяющая характер и идентичность бренда.
Целевая аудитория
Подробный портрет клиента: его потребности, боли, желания, поведение и ценности. Мы показываем, кто ваш покупатель и как с ним говорить, чтобы быть услышанным.
Подробный портрет клиента: его потребности, боли, желания, поведение и ценности. Мы показываем, кто ваш покупатель и как с ним говорить, чтобы быть услышанным.
Атрибуты бренд платформы:
Сначала мы изучаем рынок и ваш бренд: анализируем конкурентов, смыслы и точки роста компании. На основе выводов создаём бренд стратегию, а затем собираем бренд платформу. Благодаря такому подходу платформа полностью отражает суть бренда и ключевые ценности, заложенные создателем, а не создаётся в отрыве от него.
Наш подход
Наш подход
Презентуем три выбранные концепции, обсуждаем и утверждаем финальное направление. На его основе выстраиваем бренд платформу вашего бизнеса.
дизайн
сессия
сессия
тут финализируем ваш фирменный стиль
презентация трёх финальных концепций на выбор
На этом этапе включаем наши авторские методики, которые помогают разогнать креативный процесс. Совместно с клиентом накидываем идеи, визуальные и смысловые направления. Преимущество подхода — мгновенная обратная связь: мы сразу видим, что откликается, а что нет. В итоге остаются три концепции, прошедшие фильтр совместного отбора.
креативная
сессия
сессия
брейншторм и визуализация креативных идей
тут генерируем ваш будущий фирменный стиль
Начинаем с глубинного анализа бизнеса. Разбираем, зачем существует бренд, какую задачу решает и какую ценность несёт. Исследуем сильные стороны, нюансы продукта и цели компании. В ходе сессии раскрываем ключевые смыслы и формируем основу будущей платформы бренда.
смысл
сессия
сессия
совместная работа над смыслами бренда
тут формируется бренд-платформа
Презентуем три выбранные концепции, обсуждаем и утверждаем финальное направление. На его основе выстраиваем бренд платформу вашего бизнеса.
дизайн
сессия
сессия
тут финализируем ваш фирменный стиль
презентация трёх финальных концепций на выбор
На этом этапе включаем наши авторские методики, которые помогают разогнать креативный процесс. Совместно с клиентом накидываем идеи, визуальные и смысловые направления. Преимущество подхода — мгновенная обратная связь: мы сразу видим, что откликается, а что нет. В итоге остаются три концепции, прошедшие фильтр совместного отбора.
креативная
сессия
сессия
брейншторм и визуализация креативных идей
тут генерируем ваш будущий фирменный стиль
Начинаем с глубинного анализа бизнеса. Разбираем, зачем существует бренд, какую задачу решает и какую ценность несёт. Исследуем сильные стороны, нюансы продукта и цели компании. В ходе сессии раскрываем ключевые смыслы и формируем основу будущей платформы бренда.
смысл
сессия
сессия
совместная работа над смыслами бренда
тут формируется бренд-платформа
Рестайлинг салона красоты
«Персона»
«Персона»
Ребрендинг агропромышленный компании
Брендинг всеройссийского конкурса
«Родная игрушка»
«Родная игрушка»
Ребрендинг брокерской компании
Личный бренд для основателя агентства презентаций для фарм рынка
Презентация для
строительной компании «Ярд»
строительной компании «Ярд»
Ребрендинг магазина детских товаров Rant
Бренд полезных сладостей
Ребрендинг реабилитационного центра ReaFit
Ребрендинг «Российское общество Знание»
Бренд женской одежды
Личный бренд стилиста
Керамический проект
Ребрендинг завода по производству деревянных палочек
Ребрендинг салона красоты
в Долгопрудном
в Долгопрудном
Брендинг и организация
дизайн-коференции
дизайн-коференции
FAQ
Бренд платформа — про смысл, стратегию и позиционирование. Брендбук — про визуальные правила и применение стиля. Фирменный стиль — визуальная система бренда. По сути, бренд платформа отвечает на вопрос «кто мы и зачем», а брендбук — «как это выглядит». Именно поэтому платформа всегда создаётся первой.
В создание бренд платформы входит внутренний смысл бренда (миссия, ценности, суть), позиционирование, описание аудитории, архетип, УТП, RTB, Tone of Voice, а также смысловое ядро бренда (нейминг, слоган, ключевые сообщения). Это структурированный документ, который соединяет стратегию бизнеса, потребности аудитории и эмоциональный образ бренда в единое целое.
Обычно платформа бренда работает 2−5 лет. Но если компания быстро растёт, выходит на новые рынки или меняет стратегию, то документ можно обновлять раньше. Важно не переписывать платформу полностью, а адаптировать смыслы под новые цели бизнеса.
Архетип помогает бренду вызывать нужные эмоции у аудитории и быть узнаваемым. Он задаёт характер, стиль и тон коммуникаций, чтобы бренд выглядел цельно и говорил понятным для потребителя языком. Но это не обязательный элемент — архетип нужен тогда, когда важно выделиться через эмоции и создать запоминающийся образ.
Разработка в среднем занимает от 3 до 14 дней. Всё происходит в формате совместной работы с вами: вы участвуете в креативе, сразу отклоняете неподходящие идеи, вносите правки и утверждаете концепции. И уже ко второй совместной встрече мы имеем основу для бренд платформы. Так мы экономим время и получаем бренд, который нравится именно вам, а не просто красиво смотрится в портфолио.
Сроки зависят от размера и сложности проекта, а также от того, насколько глубоко мы погружаемся в стратегию. Важна ваша вовлечённость: чем быстрее идёт обратная связь, тем быстрее мы можем собрать эффективный дизайн и обеспечить формирование сильной бренд-платформы.
За вашим проектом закрепляется персональный продюсер, который полностью погружается в суть бренда. Он сопровождает вас на каждом шаге, отвечает на все вопросы и обеспечивает персональный подход на протяжении всего процесса работы над проектом.
Все наши услуги имеют фиксированные цены, которые ниже среднерыночных. Чтобы узнать точную стоимость разработки бренд платформы для вашего бизнеса, свяжитесь с нашими менеджерами — они подробно расскажут о составе работ и подберут оптимальный формат именно для вас.
Да, вы можете заказать только одну услугу или масштабировать проект в процессе работы. Однако наш опыт показывает: большинство клиентов начинают с минимального пакета, а в итоге выбирают полную стратегию бренда — потому что видят, насколько эффективно работает комплексный подход и как сильно он повышает ценность бренда.
Вместе с вами мы создадим три концепции — разные по стилю и визуальному подходу, но основанные на одной стратегии. Так вы сможете выбрать направление, которое точнее будет отражать цели и позиционирование вашего бренда.
Благодаря формату воркшопов в финальную проработку берутся только те идеи, которые уже понравились клиенту, поэтому такого ещё не случалось. Чаще бывает наоборот: клиенты выкупают две-три концепции, чтобы использовать их для будущих брендов. Правки относительно выбранной концепции обязательно примем во внимание и доведём до идеального результата.
Да, все права на разработанные материалы передаются вам. После завершения проекта вы становитесь полноправным владельцем бренда и можете использовать его без ограничений во всех форматах и каналах.
Да, мы подписываем NDA по запросу клиента. Это гарантирует полную конфиденциальность всех материалов и идей, которые обсуждаются в процессе работы в нашей Мастерской. Вы можете быть уверены, что ваша бренд платформа останется защищённой на каждом этапе проекта.