бесплатная консультация
по вашему бренду
по вашему бренду
с Николаем Пере
ребрендинг
Мы обновили Знание
Нужно было выстроить мост от внутреннего к внешнему.
Ребрендинг был нужен не ради формы, а ради сути — чтобы сделать образ бренда актуальнее и понятнее, но не потерять преемственность и уважение к прошлому.
Ребрендинг был нужен не ради формы, а ради сути — чтобы сделать образ бренда актуальнее и понятнее, но не потерять преемственность и уважение к прошлому.
Он существует с 1947 года, и за это время не раз трансформировался. В последние годы организация начала активно меняться: расширять аудиторию, запускать новые направления, становиться ближе к молодежи. Внутри работает сильная молодая команда, которая уже меняет подходы — и важно было, чтобы внешний облик соответствовал этим внутренним изменениям.
«Знание» — бренд с большой историей.
-
+
каким бренд был?
громоздкое название
веет «сберкассой»
не молодежный
жёсткий, острый
не дружелюбный
ограниченная ЦА
сила
уверенность
статус
надежность
достоверность
авторитет
Мы провели несколько воркшопов с клиентом и исследование аудитории, посмотрели, как его воспринимают люди — и поняли, что текущая форма вызывает напряжение: острые углы, наклонны линии, черно-белое сочетание. Хотелось отсечь лишнее и сделать образ бренда более дружелюбным и доступным.
каким бренд хотел стать?
разработать большую идею
сделать мягким, динамичным, устойчивым
создать цельную бренд-систему
отсечь лишнее
стать ближе к людям
сохранить преемственность знака
повысить доверие
Мы ушли думать
и много рисовать
и много рисовать
Исторически организация называлась «Российское общество „Знание“», но в обиходе и на слуху — просто «Знание». Это и стало основой нового логотипа. Минимум лишнего, максимум смысла.
Лого
стало
было
Отсекли лишнее
в названии
в названии
Мы сохранили главное — букву «З», как символ преемственности и интегрировали ее в основное написание, при этом упростив и сбалансировав её форму. Это была долгая и точная работа: десятки эскизов, тестов, фокус-групп и работа со шрифтовиками
Иконка
Цвет обновили. Взяли синий — как один из самых универсальных и хорошо воспринимаемых оттенков. Мы выбрали оттенок индиго, спокойный, современный, на который можно долго смотреть и который вызывает доверие.
цвет
Индиго синий
Премиум категория
Детская категория
Система
саббрендов
саббрендов
основной логотип
премиум категория
детская категория
саббренд
иконки саббренда
Мы сохранили основной знак бренда — он остаётся главным визуальным якорем. А названия направлений добавляются к нему как модули. Всё это собрано в единую систему, с которой удобно работать дизайнерам. Она позволяет быстро масштабироваться и при этом сохранять целостность бренда.
Одной из задач была разработка визуального решения под каждый проект РОЗ. Нужно было, чтобы у каждого направления был свой характер, но в то же время — связь с главным брендом.
концепт
мерча
мерча
В центре новой концепции — идея «Знания» как навигатора. Это не просто медиаплатформа, а тот, кто помогает разобраться, выбрать маршрут, найти нужное направление.
Это позиционирование легло в основу будущих коммуникаций и слоганов бренда:
• Знание покажет путь
• Знание ближе к тебе
• Знание подскажет маршрут
• Знание ведёт тебя
Через эту метафору пути мы выстроили визуальную систему, айдентику и мерч. Всё подчинено одной задаче — сделать образ «Знания» ближе, понятнее и направляющим.
Это позиционирование легло в основу будущих коммуникаций и слоганов бренда:
• Знание покажет путь
• Знание ближе к тебе
• Знание подскажет маршрут
• Знание ведёт тебя
Через эту метафору пути мы выстроили визуальную систему, айдентику и мерч. Всё подчинено одной задаче — сделать образ «Знания» ближе, понятнее и направляющим.
Разработали концепт мерча
Теперь в нём больше воздуха, мягкости. Все поставленные нам задачи выполнены.
Оно по-прежнему про серьёзные смыслы — но стало ближе, понятнее и доступнее.
знание стало
цельным
цельным
И Знание готово расти вместе с теми, для кого оно работает.
В рамках ребрендинга для нас было важно сохранить преемственность и уважение к богатому наследию Российского общества «Знание». В то же время мы осознавали необходимость перемен — новый этап развития организации требовал визуального обновления. Наш новый образ стал отражением стремления быть еще более открытыми к аудитории, быть еще ближе к людям. Мы уже видим положительный отклик от коллег, партнеров и слушателей, и уверены, что это обновление поможет «Знанию» идти в ногу со временем.
Генеральный директор Российского Общества «Знание»
Максим Древаль
КОМАНДА ПРОЕКТА
Богдан Мельник
дизайнер
Света Липинская
старший дизайнер
Николай Пере
арт-директор
Нора Шаронова
менеджер проекта